Топ 5 новостей

Большая перемена

В пятницу с коллективом министерства образования, науки и молодежной политики Краснодарского края попрощалась Ольга Медведева.

Хочешь быстро кататься - плати

Участки федеральной трассы М-4 «Дон» в Ростовской области и на Кубани станут платными

До основанья, а затем...

Завершаются конкурсные процедуры по определению подрядчика капремонта ул. им. Тургенева в Краснодаре

«Кубанская ярмарка» ждет гостей

Ежегодная сельскохозяйственная ярмарка в этом году впервые будет иметь межрегиональный уровень. На мероприятие приедут фермеры не...

Будет ли счастье на «Территории счастья»?

Глава Краснодара посетил строительную площадку жилого комплекса на ул. им. Жигуленко, 3, посмотрел, какие работы выполняются сего...



Архив газеты

Август 2017

пн вт ср чт пт сб вс
1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31

Город

«Музей Коваленко»: звучит не хуже, чем «Третьяковка»

«Музей Коваленко»: звучит не хуже, чем «Третьяковка»

«11 апреля Краснодарский краевой художественный музей им. Ф.А. Коваленко отметит 113-й день рождения.»

К этой дате старейшая картинная галерея Северного Кавказа начинает процесс обновления и запускает свой бренд музея и дальнейшие проекты по его развитию.

В последние годы многие ведущие музеи и галереи мира - от нью-йоркского The Metropolitan Museum of Art и лондонской The National Gallery до Государственной Третьяковской галереи, музея изобразительных искусств им. А. Пуш-кина и «Политеха» - пережили масштабные преобразования. Меняются фирменные стили, фирменные бренды и способы общения с посетителями. Музей им. Коваленко тоже не стал исключением.

- Разработанная бренд-платформа предполагает новое фирменное название: «Музей Коваленко». Оно не только отсылает к основателю музея, но и сокращает дистанцию между посетителями и храмом искусства, ведь именно так музей давно называют в обиходе, - говорит директор музея им. Ф. Коваленко Вячеслав Саркисов. - Другая задача - добиться осведомленности жителей города и его гостей, что музею принадлежит два здания: на ул. Красной, 13 и 15, что означает в 2 раза больше удовольствия от встречи с искусством.

- Вместе с музеем им. Коваленко мы участвовали в конкурсе фонда Потанина: представляли проект музейного бренда. И хотя не попали в финал, руководство музея вместе с нашим бренд-менеджером Мариной Малютиной решили завершить проект. Создавая бренд, мы отталкивались от того, что основные экспозиции музея, его новые выставочные и образовательные проекты должны стать популярным местом досуга горожан и туристическим магнитом, - говорит основатель мультидисциплинарного агентства The Artivist, разработавшего бренд «Музей Коваленко», Валерия Витвицкая.

Основой ребрендинга стали глубокие маркетинговые и стратегические исследования, включавшие  интервью с почти 200 посетителями, музейными работниками, художниками, журналистами и партнерами музея, сравнение нашей картинной галереи с другими региональными собраниями, анализ ее нынешних и потенциальных посетителей. Кроме того, в ребрендинге музея участвовали ведущие российские и зарубежные эксперты в области музейного проектирования, нейминга, продвижения выставок и развития культурных пространств.

Свои рекомендации бренду дали арт-директор центра современного искусства «Винзавод» Николай Палажченко, экс-куратор Мультимедиа Арт Музея Екатерина Финогенова, Анастасия Евтушенко из музея «Гараж», Лара Бобкова из Третьяковской галереи и английские специалисты из Jane Wentworth Associates, которые проводили ребрендинг для Музея Виктории и Альберта, Королевской академии художеств и того же «Гаража».

Результатом работы команды музейщиков и The Artivist стал новый имидж музея им. Коваленко: скоро в его стенах будут презентованы концепция бренда музея и его логотип, линейка сувениров и выставочный проект принципиально нового формата.

По словам Вячеслава Саркисова, «цель ребрендинга очевидна - открыть широкий доступ к шедеврам русского и мирового искусства, приобщить к прекрасному в стенах музея как можно больше людей, особенно молодежи»: «Неслучайно наш новый слоган: «Музей Коваленко сегодня - это возможность переосмыслить прошлое, сориентироваться в настоящем и творчески реализоваться в будущем».

Анастасия Куропатченко

Дата: 07.04.2017